Если сам логотип – это название, написаное оригинальным шрифтом, то фирменный знак – это непосредственно изображение, рисунок, символ и даже герб. Именно фирменный знак является дополнительным графическим символом компании, призванным обеспечить узнаваемость и запоминаемость логотипа компании. Графические знаки бывают очень разными. Иногда абстрактными, иногда напоминающее какой-то предмет, животное или человека. А иногда, почти прямо изображающими характерную деталь или самое действие, сам предмет. Напимер, на лого Майкла Джексона изображены его ноги несущиеся в «лунной» походке – его известном танце.
Посмотрите разные изобразительные, фигуративные логотипы, которые явным образом нам показывают то, что на них изображено. И еще посмотрите абсолютно абстрактые, ничего особо не выражающие, но легко и ярко запоминающиеся фирменные знаки.
Сегодня в своей авторской колонке, делится с ARTNEWS.ONE
Михаил Розумный, основатель дизайн-бюро Artzong.
